Considerada a maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, a Central de Outdoor se posicionou sobre o projeto de elaboração da “Times Square Paulistana”, na esquina das avenidas São João e Ipiranga, uma das mais famosas da cidade, localizada na República, região central de São Paulo.
Segundo a organização, a discussão deve ser ampla, considerando modelo urbano, curadoria qualificada e responsabilidade pública, e não apenas um projeto de “modernização”.
Por fim, caso o projeto considere todos os mínimos detalhes citados por eles, a Central de Outdoor afirma que apoia a media de “forma clara e enfática”.
Veja o posicionamento completo:
“A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, acompanha com atenção o debate sobre a criação de Distritos de Mídia Digital, especialmente após a aprovação do projeto Boulevard São João pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), em São Paulo, apoiando de forma clara e enfática a iniciativa, desde que estruturada com base técnica, governança definida e planejamento urbano responsável. A discussão não pode ser reduzida a uma dicotomia simplista entre “modernização” e “impacto visual desordenado”. Trata-se, na realidade, de discutir modelo urbano, governança, curadoria qualificada e responsabilidade pública. Esse tema exige maturidade institucional e visão de longo prazo. Não se trata de replicar modelos estrangeiros de forma aleatória nem de flexibilizar regras sem critérios claros, mas de compreender como a comunicação urbana pode evoluir de maneira estruturada e integrada ao planejamento da cidade, em territórios delimitados, com regras específicas, transparência e responsabilidade pública.
Quando bem regulamentados, os distritos de mídia funcionam como instrumentos de regeneração urbana, estimulando o comércio local, atraindo turismo e investimentos, gerando empregos e promovendo inovação sem onerar o poder público. Ao integrar comunicação, tecnologia e urbanismo de forma estruturada, esses projetos contribuem para revitalizar áreas degradadas e fortalecer a economia criativa. A posição da entidade é inequívoca: a alternativa não é proibir, mas ordenar com inteligência, modernizando a regulação para que a mídia exterior seja parte ativa do desenvolvimento econômico e social das cidades.
Halisson Pontarolla
Presidente da Central de Outdoor”
Detalhes do projeto da Times Square Paulistana
A Prefeitura de São Paulo iniciou no mês de fevereiro, o projeto da “Times Square’’ paulistana. Essa medida faz parte do projeto de revitalização do centro, divulgado ainda em 2023.
De acordo com o órgão, a ideia é implementar luzes e intervenções artísticas na esquina das avenidas São João e Ipiranga, uma das mais famosas da cidade, localizada na República, região central de São Paulo.
As obras estão previstas para começar em março, com duração de três ou quatro meses.
No local, devem ser colocados quadros luminosos com filmes e intervenções artísticas. Já nos edifícios tombados, que não conseguem receber as luzes de led, serão utilizadas as mesmas estratégias de projeção usadas no Patio do Colégio e no Theatro Municipal, no Natal Iluminado.