Termo que define conteúdos feitos para irritar é escolhido como palavra do ano

Todo ano a Universidade de Oxford elege a palavra do ano, neste não foi diferente. A palavra escolhida refere-se a conteúdos on-line gerados com a intenção de provocar raiva ou indignação no usuário.

"Rage bait", traduzida literalmente como “isca de raiva” é o termo escolhido para representar a palavra de 2025.

A universidade é a responsável pelo reconhecimento de palavras como brain rot (termo usado para descrever a deterioração mental causada pelo consumo excessivo de conteúdo digital superficial, como vídeos curtos e memes) e selfie como parte da linguagem cotidiana e da internet.

O termo é usado para conteúdos que utilizam de sentimentos negativos para gerar engajamento.

Segundo dados da Universidade de Oxford, o uso de rage bait triplicou em 2025.

“O fato de a expressão existir e ter tido um aumento tão drástico em seu uso significa que estamos cada vez mais conscientes das táticas de manipulação às quais podemos ser submetidos online. Antes, a internet se concentrava em capturar nossa atenção despertando curiosidade em troca de cliques, mas agora vemos uma mudança drástica para o sequestro e a influência em nossas emoções e em como reagimos”, afirmou Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages.

Como o termo é escolhido

Para eleger a palavra do ano, lexicógrafos da Universidade de Oxford analisam a língua inglesa para encontrar palavras ou expressões que ajudem a explicar o mundo no último ano.

Em 2025, a palavra campeã concorria com as expressões "aura farming" (descreve a criação de uma aura de confiança e carisma em torno de um indivíduo) e "biohacking" (tentativa de "hackear" a própria saúde para se tornar mais saudável).