Levi's defende que menos lavagens prolongam vida útil do jeans
Levi's, referência mundial em jeans, reacendeu a discussão sobre os cuidados ideais com essa peça tão popular ao reforçar uma diretriz já conhecida pelos consumidores mais atentos: calças jeans não devem ser lavadas com frequência.
Embora essa prática contrarie o senso comum sobre higiene, ela é defendida há tempos por líderes da marca, como a atual CEO Michelle Gass e seu predecessor, Chip Bergh.
Intenção é preservar tanto a durabilidade da peça quanto os recursos naturais, especialmente a água.
A Levi's tem se posicionado com firmeza em relação à sustentabilidade, e incentivar menos lavagens está alinhado com esse propósito.
Além da economia de água, a empresa busca incentivar o público a refletir sobre hábitos diários que parecem inofensivos, mas têm impactos ambientais significativos.
Proposta também envolve uma transformação de mentalidade: enxergar o jeans como uma peça que adquire personalidade com o tempo, e não algo que precisa estar sempre 'impecável'.
Uma orientação que vem do topo - Michelle Gass, que assumiu recentemente o comando da Levi's, tem reforçado a importância de não lavar o jeans com frequência.
Em declarações públicas, ela contou que usa o mesmo modelo quase todos os dias e que raramente o coloca na máquina de lavar.
Para ela, além de conservar melhor o tecido, esse hábito reflete valores de sustentabilidade tanto pessoais quanto da marca.
Essa filosofia não é novidade na Levi's; anos atrás, Chip Bergh, então CEO, causou repercussão ao revelar que seu jeans preferido não era lavado há mais de dez anos.
Na visão da Levi's, lavar jeans com frequência não é necessário; empresa argumenta que a redução nas lavagens ajuda a conservar a integridade do tecido, que ganha um aspecto único ao longo do tempo, marcado pelo uso do proprietário.
Marcas, dobras e desbotamentos se tornam sinais da história pessoal de quem o veste. Fotos: Pexels