A estética que une moda e futebol é tendência no mundo todo. Neste cenário, as camisas de time retrô têm ganhado as ruas do globo, principalmente pelas características “vintage” das peças.
Esse fenômeno é conhecido como “blokecore”. O conceito – baseado em movimento reivindicado pelo Reino Unido – conecta os trajes esportivos com o estilo “streetwear” (moda urbana).
Aproveitando a alta desta febre, a Adidas vem lançando nas últimas semanas roupas que conversem com a temática proposta pelo Retrô.
Linha seleções europeias
A fornecedora de material esportivo trouxe para o público amante do “blokecore” uma linha exclusiva e vintage das camisas de seleções europeias.
Entre elas: Suécia 1994, Itália década de 1970, Alemanha 1994, Bélgica 1986 e Espanha 1994.
Para Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, o sucesso da união está principalmente na história contada pelos modelos.
“O retrô, no futebol, tem uma vantagem muito clara: a coleção já nasce com história. A Adidas, com esse movimento, ativa o repertório emocional que já está consolidado no imaginário do torcedor, e assim cria uma estratégia consistente que une legado, posicionamento de marca e oportunidade de negócio sem precisar construir uma narrativa do zero”, comenta.
Linha de seleções latino-americanas
Além da coleção inspirada nas equipes nacionais europeias, a Adidas também lançou uma linha vintage de camisas de seleções latino-americanas.
Entre as escolhidas pela marca alemã estão: Chile 1993, Colômbia II 1990, México 1986 e Argentina 2006.
Segundo Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, a linha conversa diretamente com o emocional do público, com a nostalgia do retrô.
“O resgate de camisas históricas ativa a memória afetiva do torcedor, conversa com diferentes gerações e amplia o público para além do fã que consome apenas performance. É uma estratégia que fortalece o posicionamento da marca, gera engajamento orgânico e cria novas oportunidades comerciais, tanto no varejo quanto em ativações com federações e atletas”, afirma.
No Brasil, cada camisa é comercializadas por R$ 699,99 no site oficial da Adidas.
Copa do Mundo
A coleção anunciada surfa no clima da Copa do Mundo. O maior torneio esportivo da atualidade, que neste ano reúne 48 seleções, tem seu pontapé inicial em 100 dias.
Com isso, o interesse por peças assim cresce às vésperas da competição, como comentaram os especialistas.