O Spotify surpreendeu o mercado ao anunciar uma parceria inusitada com a marca de bebidas Liquid Death para lançar uma urna funerária com alto-falante Bluetooth integrado.
Batizado de Eternal Playlist Urn, o produto transforma um símbolo tradicional de luto em um dispositivo tecnológico capaz de tocar músicas, inclusive após a despedida.
A edição é limitada e exclusiva dos Estados Unidos: apenas 150 unidades serão vendidas por US$ 495 cada, aproximadamente R$ 2.541,97. O item tem cerca de 18 cm por 29 cm e funciona como uma caixa de som colecionável com design de urna tradicional.
Urna com Bluetooth: como funciona a “Eternal Playlist Urn”
Visualmente, a Eternal Playlist Urn mantém a aparência clássica de uma urna funerária decorativa, pensada para ser exibida em estantes ou móveis. Ela também pode armazenar cinzas, como uma urna convencional.
A diferença está na tampa: é ali que fica integrado o sistema de som com conexão Bluetooth, responsável pela reprodução das músicas.
Segundo o Spotify, trata-se do “primeiro alto-falante em formato de urna capaz de transmitir música”. Em tom irônico e alinhado ao marketing provocativo da Liquid Death, a campanha sugere que a trilha sonora acompanha o usuário “até o além”.
Playlist personalizada acompanha o produto
Além do hardware, a experiência inclui a chamada “Eternal Playlist”. Após a compra, o usuário responde a perguntas sobre preferências musicais e estilos favoritos. Com base nas respostas e no histórico da conta, o Spotify cria uma playlist personalizada, sincronizada ao alto-falante e que pode ser compartilhada com amigos e familiares.
Embora a empresa seja conhecida principalmente pelo streaming e pelo desenvolvimento de software, essa não é a primeira investida em produtos físicos. Em 2022, o Spotify colaborou com a IKEA para lançar um alto-falante portátil com função de reprodução rápida. Antes disso, apresentou o Car Thing, acessório automotivo que acabou sendo descontinuado.
Já a Liquid Death construiu a reputação com campanhas de humor ácido e produtos excêntricos. A marca já lançou, por exemplo, um cooler em formato de caixão que atingiu valores elevados em leilão.
Mais do que um item funcional, a Eternal Playlist Urn se posiciona como uma peça conceitual que mistura tecnologia, cultura pop, marketing irreverente e reflexão sobre a relação entre música e memória.