A Virada Cultural 2026 reuniu 4,8 milhões de pessoas e movimentou R$ 1,1 bilhão na economia da cidade de São Paulo, segundo pesquisa da Fundação Getulio Vargas (FGV) encomendada pela Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa.
O levantamento também aponta aprovação recorde do público e reforça o impacto cultural, turístico e social do maior evento cultural da capital paulista.
De acordo com o estudo, 99% das pessoas entrevistadas disseram que recomendariam a Virada Cultural para amigos e familiares, enquanto 94,8% afirmaram ter intenção de voltar na próxima edição. Entre quem já conhecia o festival, 93,4% avaliaram a edição de 2026 como melhor ou igual à do ano anterior.
A pesquisa ouviu 1.600 pessoas durante os dois dias de programação em diferentes regiões da cidade, incluindo Centro, zonas Norte, Sul, Leste e Oeste.
Virada Cultural impulsionou turismo e gerou empregos
Além do público recorde, a Virada Cultural também apresentou forte impacto econômico em São Paulo. Segundo a FGV, o evento gerou R$ 435,6 milhões em renda, contribuiu com R$ 409 milhões para o Produto Interno Bruto (PIB) da capital e criou aproximadamente 20 mil postos de trabalho.
O levantamento ainda aponta arrecadação de R$ 177 milhões em tributos municipais, estaduais e federais ao longo do fim de semana.
O turismo também ganhou destaque. Entre os visitantes entrevistados, 84,8% afirmaram que a Virada Cultural foi o principal motivo da viagem para São Paulo durante o período do evento.
Público jovem e ações sustentáveis marcaram edição de 2026
O perfil predominante do público da Virada Cultural 2026 foi de adultos jovens. Segundo a pesquisa, 32,1% dos entrevistados tinham entre 26 e 35 anos, enquanto 27% estavam na faixa de 18 a 25 anos.
A distribuição entre homens e mulheres foi equilibrada, com 50,3% do público masculino e 48% feminino.
Na área da educação, 43,2% dos participantes possuem ensino superior completo e 11,1% têm pós-graduação. Já em relação à renda familiar, a maior parte dos entrevistados declarou ganhos entre R$ 2.500 e R$ 5 mil por mês.
Durante os dois dias de evento, uma Central de Reciclagem instalada no Largo Paissandu recolheu 4 toneladas de materiais recicláveis, como alumínio, plástico, vidro e papelão.
A operação contou com 165 catadores que atuaram nos arredores dos principais palcos da região central, incluindo Anhangabaú, República, São João e Largo do Arouche.
Ao todo, a Virada Cultural recolheu 18,6 toneladas de recicláveis em todas as regiões da cidade, enquanto as equipes de limpeza urbana retiraram cerca de 84 toneladas de lixo durante o evento.