Eu sempre fui fissurada por casamento. Não a parte religiosa, até porque não sigo nenhum dogma específico, mas amo a ideia do vestido bonito, de uma festa épica e claro: prometer passar o resto da vida com minha alma gêmea.
Sou romântica idealizadora desde sempre, e muitas mulheres mais velhas me alertavam sobre os perigos de me perder dentro de um casamento, mas a nossa geração ressignificou bastante a ideia do matrimônio; o que antes era usado como transação comercial, de poder ou posse, para muitos de nós se tornou uma celebração genuína do amor a dois.
Infelizmente muitas pessoas ainda se apegam a conceitos antiquados e patriarcais, mas quando você trabalha sua individualidade independente de relacionamento e encontra um parceiro (ou parceira) disposto a balancear as obrigações de verdade, essa parceria pode tomar outras formas.
Longe dos altares tradicionais e das cartilhas de etiqueta engessadas, podemos curtir celebrações que contem nossas próprias histórias.
Qual a origem do casamento?
Historicamente, o amor romântico é um conceito muito recente quando pensamos em matrimônio. Na Antiguidade, entre gregos, romanos e egípcios, o casamento operava essencialmente como um contrato jurídico e comercial. Tratava-se de transferir a propriedade da mulher da tutela do pai para a do marido, selar alianças políticas entre clãs e garantir a legitimidade da transmissão de heranças.
A Igreja Católica levou séculos para reivindicar a jurisdição sacramental sobre a união. Foi apenas no século 16, com o Concílio de Trento, que o casamento religioso se tornou obrigatório e rigidamente codificado na Europa ocidental
O afeto mútuo só começou a ser considerado o motor principal das uniões a partir do final do século 18, com o advento do Iluminismo e do Romantismo, que colocaram os sentimentos individuais no centro das escolhas humanas.
E no Brasil?
No Brasil, a hegemonia do modelo tradicional católico moldou a sociedade por séculos. Durante o período colonial e o Império, o casamento católico era o único juridicamente válido. A virada histórica ocorreu em 1890, logo após a Proclamação da República (1889), quando foi instituído o casamento civil, retirando os efeitos jurídicos automáticos das cerimônias religiosas.
Quase um século depois, a Lei do Divórcio (1977) quebrou a indissolubilidade da união, pavimentando o caminho para novos arranjos familiares. Nos últimos anos, o país testemunhou uma aceleração dessa abertura. A aprovação do casamento civil entre pessoas do mesmo sexo pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ) em 2013 expandiu formalmente o conceito de família.
Hoje, o brasileiro enxerga o casamento não como um rito de passagem obrigatório ditado por uma instituição, mas como uma escolha eletiva e profundamente moldável.
Celebrar não precisa seguir receita de bolo
Para quem deseja celebrar a união sem depender de contextos religiosos como eu, o mercado e o direito brasileiro oferecem um cardápio vasto de possibilidades. A busca por ritos que façam sentido para a visão de mundo particular de cada casal fez explodir a procura por formatos alternativos:
- Casamento Civil com Efeito Religioso: Permite que a cerimônia com validade jurídica ocorra diretamente no local da festa (campo, praia ou salão), conduzida por um juiz de paz ou por um celebrante habilitado.
- Celebrantes Profissionais e Contadores de Histórias: Profissionais agnósticos ou ecumênicos que realizam entrevistas profundas com os noivos para criar roteiros inteiramente personalizados, focando na filosofia do casal e na trajetória real do relacionamento.
- Ritos Simbólicos Compartilhados: Cerimônias como a das Areias (onde cores diferentes se misturam), do Vinho ou o plantio de uma árvore durante o evento, trazendo solenidade sem recorrer a dogmas religiosos.
Celebração também pode ser mais dinâmica
A liberdade comportamental também mudou as regras rígidas de etiqueta que antes ditavam o ritmo das festas. Não tem problema nenhum manter ritos tradicionais, assim como uma celebração mais descontraída não é motivo de vergonha, mesmo que provavelmente tenham parentes que falem mal das suas escolhas sim. Algumas decisões legais que casais mais descontraídos têm tomado incluem:
Cerimônias Vapt-Vupt: Esqueça aqueles discursos intermináveis de uma hora e meia sob um sol escaldante ou em pé na igreja. Uma cerimônia direta ao ponto, com duração máxima de 30 a 40 minutos, mantém a energia lá no alto e faz a transição perfeita para o que todo mundo quer: a festa. No meu dia, pretendo já ter casado no cartório e apenas ter um celebrante ou um ente querido discursando de forma simbólica.
Cortejo livre: A ordem tradicional de entrada dá lugar a entradas conjuntas do casal, noivos entrando sozinhos, com os filhos ou com os animais de estimação.
Atrações inusitadas na pista: Quem disse que festa de casamento só tem DJ ou banda de pop/rock? Eu quero trazer um robô de LED gigante como o Megatron no meio da pista, fazer batalhas de dança ou apostar em fliperamas liberados.
Lembrancinhas com utilidade: Chega de chinelos que arrebentam no dia seguinte ou enfeites que acumulam poeira. A tendência é apostar em presentes personalizados que durem e que os convidados usem na sua rotina, como canecas térmicas, mudas de plantas reais, velas aromáticas ou ecobags estilosas.
Dress code confortável e sem protocolos aborrecidos: Eu vou fazer questão do social e do vestido glamouroso, mas também muitos noivos têm preferido um dress code de tênis e tecidos leves. Além disso, a tradicional rodada de cumprimentos de mesa em mesa dá lugar a recepções dinâmicas, onde os noivos aproveitam a pista de dança desde o primeiro minuto (essa eu vou querer).
O fim da estética padrão
Essa busca por autenticidade se reflete diretamente na estética dos eventos. Por quase uma década, o planejamento de um casamento começava obrigatoriamente no Pinterest. No entanto, o excesso de referências digitais acabou gerando uma homogeneização: celebrações com as mesmas paletas, composições e elementos visuais, tornando difícil identificar quem são os noivos.
Agora, esse comportamento muda drasticamente. Os casais começam a deixar as referências prontas de lado em busca de uma identidade visual que narre suas próprias trajetórias. De acordo com Ana P. Kioshima, CEO e diretora criativa do Studio Exageradah, estúdio brasileiro especializado em wedding branding, a busca por personalidade passou a ter mais peso do que as tendências do momento.
“Percebemos que muitos noivos chegam até nós justamente querendo fugir da sensação de que todos os casamentos estão parecidos. Eles ainda pesquisam referências, mas querem que o resultado final tenha a cara deles, e não a do algoritmo”, explica Ana. Para ela, a exclusividade não está em fazer algo extravagante, mas em criar um projeto que faça sentido para aquele casal e que não possa ser simplesmente reproduzido em outro casamento.
O que é Wedding Branding?
Esse movimento fortalece o wedding branding, metodologia que transforma toda a comunicação do casamento em uma extensão da história do casal. Cores, tipografia, ilustrações, materiais e experiências são pensados de forma integrada para transmitir quem são os noivos e o que desejam que os convidados vivenciem.
Essa mudança também altera a forma como os casais distribuem seus investimentos. Em vez de concentrar esforços apenas na decoração tradicional, muitos passam a valorizar uma identidade visual consistente. “O casamento mais marcante não é necessariamente o que segue a maior tendência do momento, mas aquele que consegue transmitir a essência do casal em cada detalhe”, pontua Kioshima.
Para quem está começando a organizar a celebração, a recomendação da especialista é olhar primeiro para a própria história: fotografias antigas, viagens, músicas e objetos afetivos, antes de abrir qualquer painel de inspirações na internet. É nessas memórias compartilhadas que reside o repertório mais autêntico para a construção de um casamento inesquecível.