CEO da Levis choca ao revelar quando lavar suas calças jeans: 'nunca lavei a minha favorita'

A Levi’s, referência mundial em jeans, reacendeu a discussão sobre os cuidados ideais com essa peça tão popular ao reforçar uma diretriz já conhecida pelos consumidores mais atentos: calças jeans não devem ser lavadas com frequência.

Embora essa prática contrarie o senso comum sobre higiene, ela é defendida há tempos por líderes da marca, como a atual CEO Michelle Gass e seu predecessor, Chip Bergh.

A intenção é preservar tanto a durabilidade da peça quanto os recursos naturais, especialmente a água.

Essa recomendação faz parte de uma abordagem consciente e não surgiu ao acaso.

A Levi’s tem se posicionado com firmeza em relação à sustentabilidade, e incentivar menos lavagens está alinhado com esse propósito.

Além da economia de água, a empresa busca incentivar o público a refletir sobre hábitos diários que parecem inofensivos, mas têm impactos ambientais significativos.

A proposta também envolve uma transformação de mentalidade: enxergar o jeans como uma peça que adquire personalidade com o tempo, e não algo que precisa estar sempre “impecável”.

Uma orientação que vem do topo

Michelle Gass, que assumiu recentemente o comando da Levi’s, tem reforçado a importância de não lavar o jeans com frequência.

Em declarações públicas, ela contou que usa o mesmo modelo quase todos os dias e que raramente o coloca na máquina de lavar.

Para ela, além de conservar melhor o tecido, esse hábito reflete valores de sustentabilidade tanto pessoais quanto da marca.

Essa filosofia não é novidade na Levi’s. Anos atrás, Chip Bergh, então CEO, causou repercussão ao revelar que seu jeans preferido não era lavado há mais de dez anos.

A declaração gerou discussões, mas também atraiu olhares para os danos ambientais da moda.

Ao seguir a mesma linha, Michelle Gass dá continuidade a uma visão ecológica que já faz parte do DNA da empresa.

Por que evitar a lavagem constante

Na visão da Levi’s, lavar jeans com frequência não é necessário e pode até ser prejudicial.

A empresa argumenta que a redução nas lavagens ajuda a conservar a integridade do tecido, que ganha um aspecto único ao longo do tempo, marcado pelo uso do proprietário.

Marcas, dobras e desbotamentos se tornam sinais da história pessoal de quem o veste.

Além de acelerar o desgaste do tecido, as lavagens frequentes comprometem a aparência da peça.

A orientação da Levi’s é clara: se a calça não estiver visivelmente suja ou com cheiro desagradável, não há necessidade de lavá-la.

Em vez disso, são recomendadas práticas como ventilação ao ar livre ou limpeza localizada com escovas e panos úmidos.

Sustentabilidade como prioridade da marca

Evitar lavagens não é apenas uma sugestão prática, mas parte de uma iniciativa mais ampla da Levi’s em prol da sustentabilidade.

A empresa tem promovido campanhas educativas e desenvolvido tecnologias que diminuem o impacto ambiental dos seus produtos em todas as fases, da produção ao descarte. Reduzir o uso de água nas lavagens caseiras é um dos pilares dessa abordagem.

Esse compromisso reflete uma preocupação crescente no setor da moda com os efeitos das mudanças climáticas.

A Levi’s acredita que o consumidor moderno está mais informado e disposto a rever seus hábitos em favor do planeta. Ao alinhar suas ações com seu discurso, a marca busca ser não apenas uma referência no mercado, mas também uma agente de transformação nos padrões de consumo.

Desafio de mudar a percepção do público

Apesar dos argumentos sustentáveis, a recomendação da Levi’s ainda encontra resistência entre muitos consumidores. Para boa parte do público, lavar as roupas com frequência é sinônimo de higiene, e romper com essa lógica não é fácil.

O desafio da empresa, nesse caso, é educacional: alterar hábitos enraizados requer tempo, exemplos e boa comunicação.

Mesmo assim, a Levi’s aposta que essa mudança é possível. Ao mostrar que seus próprios executivos adotam essa prática no dia a dia, a marca fortalece sua autoridade no tema.

A expectativa é que, com o tempo, mais pessoas compreendam que cuidar bem do jeans vai além de lavá-lo com frequência é reconhecer seu valor como uma peça durável, funcional e cheia de identidade.