O ranking Travelers’ Choice 2026, divulgado pelo TripAdvisor, trouxe mais do que uma lista de praias paradisíacas.
E, mandou um recado claro ao mercado: em 2026, não vence apenas quem tem a água mais azul, vence quem entende de hospitalidade, logística e marketing digital.
No topo do mundo está a mexicana Isla Pasión. Logo atrás, um domínio grego com Elafonissi e Balos Lagoon.
O Brasil, que por anos surfou a fama de destinos como Fernando de Noronha, aparece apenas na 23ª posição com Praia de Ipanema.
O que mudou? Não foi a natureza. Foi o jogo.
A “geopolítica” do TripAdvisor: quando o algoritmo encontra estratégia
O Travelers’ Choice não mede só paisagem. Ele combina volume de avaliações, qualidade das notas e constância de comentários ao longo do ano. Em outras palavras: mede experiência percebida.
Enquanto destinos brasileiros enfrentam debates sobre taxas ambientais, limitação de voos e logística complexa, México e Grécia fizeram o caminho inverso:
- Apostaram em facilidade de acesso;
- Investiram pesado em marketing de exclusividade;
- Transformaram turismo de massa em narrativa de preservação.
A campeã Isla Pasión, por exemplo, é vendida como um “oásis privado”.
Na prática, fica a poucos minutos de barco de Cozumel. Mas a percepção, e no TripAdvisor percepção é tudo, é de santuário intocado.
Top 10 melhores praias do mundo – Travelers’ Choice 2026
- Isla Pasión – Cozumel, México – Ilha paradisíaca de águas cristalinas e santuário marinho.
- Elafonissi Beach – Creta, Grécia – Famosa por suas areias rosadas e lagoas rasas.
- Balos Lagoon – Kissamos, Grécia – Lagoa de água turquesa com visual cinematográfico.
- Eagle Beach – Aruba – Areia branquíssima e árvores icônicas Fofoti.
- Praia da Falésia – Algarve, Portugal – Falésias dramáticas com mar azul profundo.
- Banana Beach – Ko He, Tailândia – Paraíso escondido com recifes e águas cristalinas.
- La Jolla Cove – Califórnia, EUA – Parque marinho com leões-marinhos e ótima vida marinha.
- La Pelosa Beach – Sardenha, Itália – Águas caribenhas e antiga torre de observação.
- Manly Beach – Sydney, Austrália – Cultura de surf e vibe urbana à beira-mar.
- Boulders Beach Penguin Colony – Simon’s Town, África do Sul – Praia famosa por sua colônia de pinguins africanos.
O Brasil, que já ocupou posições de destaque com a Baía do Sancho, ficou restrito a uma representante, e urbana.
A ascensão do Caribe mexicano: estratégia antes da paisagem
A vitória da Isla Pasión não é isolada. O estado mexicano de Quintana Roo, onde estão Cancún e Cozumel, lançou entre 2025 e 2026 campanhas internacionais focadas em sustentabilidade sob o selo “Guardiões da Água”.
A estratégia foi clara:
- Reforçar práticas ambientais
- Comunicar exclusividade
- Facilitar entrada de turistas
- Ampliar conectividade aérea
O resultado? Um fluxo massivo de avaliações positivas e alta recorrência de visitantes.
O turista de 2026 quer postar uma praia paradisíaca, mas quer chegar lá sem perrengue.
O “case” Ipanema: a força da experiência urbana
Se há um ponto fora da curva brasileira, ele se chama praia de Ipanema.
Diferentemente das praias isoladas do Nordeste ou de arquipélagos com acesso restrito, Ipanema combina:
- Infraestrutura urbana;
- Facilidade de acesso;
- Vida cultural intensa;
- Alto volume de avaliações (mais de 19 mil).
O ranking deste ano valorizou o “sentir”. O pôr do sol no Arpoador, a cultura do calçadão, o lifestyle carioca. Não é o isolamento que pesa, é a experiência completa.
Isso ajuda a explicar por que destinos exuberantes, mas de difícil acesso, perderam terreno.