Os dias do Allianz Parque chegaram ao fim. Agora, o estádio do Palmeiras passará por uma mudança em seus naming rights após acordo com o Nubank, que deverá ser anunciado oficialmente ainda nesta sexta-feira (10/4).
Segundo apuração da reportagem, a novidade deveria ser apresentada ao público em uma coletiva no estádio ainda hoje, o que foi confirmado pela administradora do estádio WTorre com a realização do anúncio.
O Palmeiras e sua administradora, WTorre, possuíam contrato com a seguradora alemã Allianz desde 2014.
Novo acordo e mudança de marca
O contrato original do clube com a Allianz tinha validade de 20 anos e previa a arrecadação de cerca de R$ 300 milhões ao longo do período.
Apesar dos reajustes previstos, o valor passou a ser considerado defasado em relação ao mercado atual de naming rights no futebol brasileiro.
De acordo com o jornal O Globo, o novo contrato com o Nubank deve ter duração de oito anos, com vigência entre 2026 e 2034.
Segundo a publicação, o banco deve pagar cerca de 10 milhões de dólares por ano (R$ 51 milhões, na cotação atual) pelos direitos de naming rights durante o período.
Estratégia do Nubank no esporte
A movimentação faz parte de uma estratégia mais ampla do banco para ampliar presença global e associar a marca a grandes propriedades esportivas.
Nos últimos meses, a empresa intensificou investimentos no setor, incluindo o patrocínio ao Inter Miami, dos Estados Unidos, e a aquisição dos naming rights do estádio da equipe, rebatizado como Nu Stadium.
A iniciativa também acompanha o avanço da operação do banco no mercado norte-americano, onde recebeu autorização para atuar como instituição financeira.
Além do futebol, o Nubank também firmou parceria global com a equipe Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1, com exposição da marca nos carros e uniformes.
Allianz anuncia encerramento com Palmeiras
A Allianz Brasil anunciou ainda nesta sexta o encerramento antecipado do contrato de naming rights do Allianz Parque, após 13 anos de parceria com a WTorre.
Segundo a empresa, a decisão foi tomada em comum acordo e marca o fim de um ciclo considerado “bem-sucedido”, que consolidou a arena como referência no mercado brasileiro.
O movimento, em nota divulgada à imprensa, faz parte de um reposicionamento da seguradora, que passa a adotar uma nova estratégia de marca voltada à expansão nacional.