O estádio que receberá Paraguai e Turquia neste sábado (20/6), em San Francisco, na Califórnia, precisou passar por adequações obrigatórias. Conhecida mundialmente, a arena Levi’s Stadium muda de nome para a Copa do Mundo de 2026 e passa a ser chamada oficialmente de San Francisco Stadium por conta das regras da Fifa para competições organizadas pela entidade.
A alteração ocorreu na última semana e faz parte das exigências impostas aos estádios que possuem contratos de naming rights.
Durante o Mundial, marcas que dão nome às arenas não podem ser exibidas oficialmente, o que obriga a retirada imediata de logotipos e a adoção temporária de nomes neutros em todas as instalações.
Levi’s Stadium muda de nome e marca entra na bricadeira
A mudança, porém, não passou despercebida pela própria Levi’s. Assim, a empresa aproveitou a situação para criar uma ação de marketing nas redes sociais e brincar com a decisão da Fifa.
A marca alterou sua foto de perfil e trocou o logotipo tradicional por uma imagem coberta por um pano branco. Em publicações, também compartilhou fotos do estádio com a identidade visual escondida e legendas que ironizam a situação, seguindo uma tendência popular da internet.
Essa estratégia buscou reforçar que mesmo que o Levi’Stadium mude de nome, o público ainda indentificará a marca presente no local.
Como resultado, a iniciativa repercutiu entre os seguidores da empresa, que elogiaram a criatividade da ação. Além disso, o tema ganhou mais força quando a arena estreou no Mundial ao receber o duelo entre Suiça e Catar, válido pelo Grupo B.
Conheça o Levi’s Stadium
Inaugurado em 2014, o Levi’s Stadium rapidamente se consolidou como uma das principais arenas esportivas dos Estados Unidos.
Localizado em Santa Clara, na Califórnia, o estádio já recebeu grandes eventos internacionais, como o Super Bowl 50, em 2016, e voltou a sediar a decisão da NFL em 2026.
Além disso, a arena terá papel importante na Copa do Mundo de 2026. O local receberá cinco partidas do torneio, incluindo confrontos da fase de grupos e do mata-mata.
A relação entre o estádio e a marca Levi’s começou antes mesmo da inauguração. Em 2013, a empresa fechou um acordo de naming rights com o San Francisco 49ers avaliado em US$ 220 milhões por 20 anos.
Posteriormente, em 2024, as partes ampliaram o contrato por mais uma década, elevando o valor total para US$ 390 milhões e garantindo o nome Levi’s Stadium até 2043.
Com capacidade para cerca de 68,5 mil torcedores, a arena pertence à Santa Clara Stadium Authority, órgão público da cidade. Já o San Francisco 49ers atua como operador do espaço e utiliza o local para mandar suas partidas na NFL.