A Coca-Cola criou uma versão especial da latinha, diferente da tradicional. A bebida vem em rótulo azul e só é vendida oficialmente no Festival Folclórico de Parintins, no Amazonas, um evento tradicional da região.
A edição especial homenageia o Boi Caprichoso, grupo folclórico que usa as cores azul e branco, em contraste com o Boi Garantido, que adota o vermelho.
A mudança temporária do rótulo reflete a tradição local, em que moradores e visitantes se dividem entre as cores dos bois rivais. A Coca-Cola, patrocinadora do evento há mais de duas décadas, altera temporariamente a cor do rótulo de seus produtos em apoio à torcida azul.
A iniciativa surgiu como resposta à tradição local, em que moradores e visitantes adotam as cores dos bois rivais.
Como o rótulo vermelho da Coca-Cola já é associado ao Boi Garantido, a marca lançou embalagens azuis para os torcedores do Caprichoso.
A substituição do vermelho pelo azul ocorre somente durante o período do festival e exclusivamente em Parintins. A ação reforça o vínculo da marca com a comunidade e torna a edição azul um item colecionável.
O Festival Folclórico de Parintins é reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil e atrai atenção internacional.
A participação de empresas como a Coca-Cola mostra como grandes marcas podem adaptar suas estratégias para dialogar com expressões culturais regionais. Outra ação da empresa retoma uma campanha que fez barulho no Brasil há uma década.