A Coca-Cola anunciou no último dia 20 de julho a reformulação de suas latas e garrafas, incluindo a versão Zero Açúcar da bebida. Esta terá uma identidade visual mais distinta. A ideia é ampliar ativos centrais icônicos da marca em todo o mundo.
A mudança acontecerá em 200 mercados nas regiões da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia. Além da alteração da paleta em vermelho e branco, elementos como a fita ondulada devem receber maior destaque nos produtos da gigante global.
Por outro lado, a Jones Knowles Ritchie (JKR), empresa responsável pela nova identidade, decidiu trazer de volta o “Arden Square” como marca visual da Coca-Cola.
O elemento consiste em uma versão quadrada da empresa lançada em produtos de divulgação na década de 1960. A nova elaboração garantirá mais destaque não apenas nas embalagens, mas nas máquinas e ambiente de varejo.
Por fim, a Coca-Cola Zero, versão sem açúcar do refrigerante, terá ícones mais próprios e uma nova identidade visual. As latas receberão uma fita ondulada preta e um texto dizendo “Zero Açúcar” em uma versão maior em relação à anterior. Nas embalagens PET, a identificação será marcada por uma tampa preta.