Emissoras de TV ocupam 79% do tempo assistido; Streaming fica apenas com 21%

As emissoras da TV linear, as abertas e por assinatura - a cabo ou por satélite, são responsáveis por 79% do tempo de consumo dentro de casa, conforme aponta o Inside Video 2022, estudo da Kantar Ibope Media. Os serviços de streaming ficam com a fatia restante, de 21%.

As informações são do painel 2.0, tecnologia de medição de audiência, que reúne dados do Focal Meter (FM) instalado no roteador dos domicílios medindo o tráfego de Internet, e do peoplemeter DIB 6, que identifica a audiência de canais de TV. Ao combinar as duas plataformas, a Kantar entrega o perfil mais completo dos espectadores de vídeo no Brasil.

Segundo o estudo, em 2021, 205.876.165 pessoas assistiram aos canais de TV aberta e Pay TV, o que indica que as emissoras de TV linear mantêm um grande alcance no território brasileiro. O tempo médio diário gasto em frente à tela ficou em 5 horas 37 minutos.

Este resultado se dá pelo fato de o meio oferecer programações amplas, variadas e de credibilidade. Exemplo disso é que 25% de todo tempo dedicado à televisão é assistindo a jornalismo. O ranking ainda aponta outras preferências: o consumo de novelas (18% do tempo), programas de auditório (9%) e reality shows (4%).

De acordo com dados do Video Streaming Report, também da Kantar, as plataformas online ganharam espaço no Brasil no que se refere ao consumo de vídeo, com destaque para dois modelos: empresas gratuitas e financiadas por publicidade (AVOD), que atingem 58% das pessoas por mês, e os serviços financiados por assinaturas dos usuários (SVOD), que alcançam 42% das pessoas do País mensalmente.