A rede varejista Havan fechou um acordo para patrocinar a transmissão da Copa do Mundo de 2026 na TV Globo, em um investimento estimado em R$ 235 milhões.
O contrato marca a primeira vez que a empresa associa a marca diretamente a um produto da emissora, segundo informações da coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
O valor corresponde à compra de uma cota de apoio, modelo que garante ao anunciante presença tanto nos intervalos comerciais quanto em ações de conteúdo durante as partidas do Mundial.
Investimento inédito e mudança de estratégia
Até então, a estratégia publicitária da Havan estava concentrada principalmente em emissoras concorrentes da Globo. Nos últimos meses, no entanto, a marca vinha ampliando gradualmente a presença nos intervalos da programação da líder de audiência, movimento que agora se consolida com o patrocínio do maior evento esportivo do planeta.
A aposta na Copa do Mundo reforça a busca da varejista por maior alcance e visibilidade, aproveitando um dos produtos com maior audiência da televisão brasileira.
Projeção bilionária da Globo para o Mundial
Com a venda das cotas publicitárias, a Globo projeta arrecadar cerca de R$ 1 bilhão apenas com os acordos já fechados para a Copa do Mundo de 2026. A expectativa da emissora é elevar esse montante para até R$ 2 bilhões, somando as transmissões na TV aberta, no SporTV e nas plataformas digitais.
O acordo com a Havan reforça o peso comercial do Mundial e consolida a competição como um dos principais ativos publicitários do mercado brasileiro.