Líder no segmento de cuidados capilares no Brasil, a Elseve, da marca L’Oréal Paris®, acaba de apresentar a linha Elseve Collagen Lifter, o primeiro lançamento do ano e um novo marco na ciência aplicada ao volume dos fios, resultado de uma intensa pesquisa sobre a diversidade capilar brasileira.
A novidade segue a tendência, iniciada pela própria marca com a linha de produtos de ácido hialurônico, do “skinification”, iniciativa de aplicar ativos de skincare (para a pele) no cuidado com os cabelos e o couro cabeludo.
Agora, a nova linha da Elseve traz o colágeno para este universo, um ativo consagrado no skincare, que promete responder a um dos principais desafios apontados pela ciência capilar: a perda de massa e de volume dos cabelos, especialmente em fios finos e afinados.
Análise microscópica do fio e do couro cabeludo
Estudos conduzidos pela L’Oréal Paris® mostram que a massa capilar está diretamente ligada ao diâmetro da fibra. Mesmo com a mesma quantidade de fios, cabelos mais finos ocupam menos espaço, o que resulta em aparência mais baixa, leve e com menos corpo.
Esse afinamento pode ser natural, por fatores genéticos, ou se intensificar ao longo do tempo devido ao envelhecimento, processos químicos, alterações hormonais ou deficiências nutricionais e, pode ser compensado com tratamentos capilares adequados.
A partir da análise microscópica do fio e do couro cabeludo, cientistas da L’Oréal Paris® identificaram que, cerca de 4 milímetros abaixo da superfície, o bulbo capilar é naturalmente envolvido por uma bainha de colágeno, que fortalece a fibra de dentro para fora.
Essa descoberta levou ao desenvolvimento de um envoltório de peptídeos de colágeno, com alta afinidade pelo fio, que atua como um “exoesqueleto”, sustentando o cabelo da raiz às pontas e promovendo volume leve, duradouro e sem rigidez.
“O lançamento de Elseve Collagen Lifter, a nova linha de cuidados capilares de Elseve foca em atender às necessidades de uma consumidora brasileira cada vez mais atenta à saúde capilar, que busca tanto por um cabelo encorpado sem maior rigidez ou peso, quanto por soluções realmente eficazes para questões de perda de densidade e afinamento dos fios”, explica Victor Ribas, Diretor de Marketing de Cuidados Capilares de L’Oréal Paris® no Brasil.
Eficácia comprovada
A linha Elseve Collagen Lifter é composta por cinco produtos:
Shampoo Encorpador Elseve Collagen Lifter (R$ 19,99), Condicionador Redensifica Fios (R$ 38,29), Tratamento Efeito Teia (Resgate de Massa) (R$ 39,89), Creme para Pentear Volume sem Frizz (R$ 53,59) e Leave-in Injeção de massa.
Os produtos da linha tem eficácia comprovada por consumidoras brasileiras. Em teste quantitativo com 329 mulheres de 18 a 55 anos, 98% relataram cabelos imediatamente mais encorpados, 97% sentiram reconstrução da densidade capilar e 99% perceberam os fios mais leves e saudáveis, além de maior volume, sensação de massa e desempenho superior em relação à rotina habitual de cuidados.
Com Elseve Collagen Lifter, a Elseve reafirma sua liderança no mercado brasileiro ao democratizar o que há de mais avançado em ciência capilar, combinando tecnologia inspirada na biologia do cabelo, inovação de alto desempenho e resultados visíveis para mulheres que buscam fios mais densos, encorpados e com volume.
A nova linha já está disponível nas principais redes de farmácias, supermercados, perfumarias e e-commerces de todo o Brasil.
No ano passado, a L’Oréal trouxe pela primeira vez ao Brasil experiências em celebração ao desfile anual da marca.