A Hershey’s aposta em uma Páscoa mais interativa no Brasil e apresenta sua nova mascote oficial: a Capibarra. Inspirada no animal símbolo do País e queridinho da internet, a personagem chega com a proposta de reforçar a conexão com o público brasileiro e transformar o consumo de chocolate em uma experiência compartilhada.
Para dar vida à campanha, a marca promove duas ativações em São Paulo, com foco em interação, entretenimento e engajamento.
Experiência imersiva no Parque Villa-Lobos
Desde o dia 14 de março, o Parque Villa-Lobos, na zona oeste da capital paulista, recebe a “Casa da Capibarra”, um escape room temático que convida o público a explorar o universo da mascote. O espaço foi concebido com elementos que remetem às barras de chocolate da marca, com cenografia formada por “tijolos” inspirados nos tradicionais quadradinhos.
Dividida em três ambientes, a experiência propõe desafios em grupo que envolvem raciocínio, colaboração e até degustação. Em um dos cenários, a cozinha, os participantes utilizam o paladar para identificar sabores e encontrar embalagens escondidas no espaço. Ao final do percurso, os visitantes são convidados a participar de uma ação nas redes sociais e recebem um brinde da marca: uma pelúcia da mascote.
A atração funciona de quarta a domingo, com inscrições realizadas previamente no site oficial. As vagas são limitadas e organizadas em grupos, o que garante uma experiência mais dinâmica e imersiva.
Na última quarta-feira (18/3), a Gazeta esteve no Parque Villa-Lobos para conferir de perto a ativação e acompanhar a experiência proposta pela marca. Durante a visita, foi possível conhecer a dinâmica dentro da “Casa da Capibarra”, ao lado de participantes engajados nos desafios e na proposta interativa do espaço, que combina elementos lúdicos e sensoriais para envolver o público na narrativa da campanha.
Interação na Avenida Paulista
Outra ação da marca ocorrerá entre os dias 22 de março e 5 de abril, na fachada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. O local receberá uma máquina de garra em tamanho ampliado, com pelúcias da Capibarra desenvolvidas especialmente para a campanha.
Para participar, o consumidor deverá adquirir seis barras da marca e validar as notas fiscais. Com isso, ganhará o direito a uma tentativa de capturar uma das versões da mascote, que aparecem em diferentes estilos: com orelhas de coelho, óculos ou cachecol (veja uma das opções de pelúcia na galeria dessa reportagem).
Campanha nacional
As ativações fazem parte de um circuito que também passa por cidades como Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife. A iniciativa inclui ainda ações em transportes públicos, como trens, VLTs e ônibus, ampliando a visibilidade da campanha no cotidiano urbano.
Segundo Ana Carolina Guazelli Cosin, head de marketing da empresa, a proposta é ir além do produto e estimular conexões. “O propósito de presentear ainda mais pessoas com as nossas barras é multiplicar essas memórias deliciosas ao lado de quem se ama”, afirma.
“Com as atrações temáticas, ampliamos as possibilidades de transformar a Páscoa em uma experiência viva.”