Com uma coloração marcante e um sabor adocicado que remete à cultura maranhense, o Guaraná Jesus se tornou um ícone nacional, despertando o interesse até da maior fabricante de bebidas do mundo.
Criado no Nordeste brasileiro, o refrigerante cor-de-rosa e latinha azul e rosa é tão característico que sua identidade visual é reconhecida de imediato pelos consumidores.
De uma farmácia para o sucesso nacional
A trajetória da bebida começou com Jesus Norberto Gomes, um dos primeiros farmacêuticos do Maranhão. Nascido em Vitória do Mearim, Gomes mudou-se para a capital, São Luís, aos 14 anos em busca de trabalho. Após aprender diversas receitas em uma farmacêutica e com muito esforço, ele adquiriu sua própria farmácia, a Galvão, onde iniciou as tentativas de criar um refrigerante.
De acordo com as fontes, a fórmula perfeita não surgiu de imediato: a primeira tentativa resultou em uma bebida amarga. Foi após um processo de tentativa e erro que o farmacêutico chegou à receita doce e agradável que transformou o Guaraná Jesus em uma febre regional.
A chegada da gigante Coca-Cola
O sucesso da marca chamou a atenção do mercado global. Em 1980, a família do criador vendeu a fórmula para a Companhia Maranhense de Refrigerantes, que era franqueada da Coca-Cola. No entanto, foi apenas em 2001 que a Coca-Cola adquiriu formalmente os direitos para produzir o icônico refrigerante rosa.
Um ponto fundamental da negociação foi a preservação da essência do produto. Segundo as fontes, a multinacional se comprometeu contratualmente a manter as características originais, como o logotipo “Jesus” e a coloração vibrante.
Buscando “bater de frente”, outro refrigerante, com valor historicamente associado aos 0,12 centavos de dólar (equivalente a 0,64 de Real), foi lançado na tentativa de incomodar a Coca-Cola.
Identidade visual inspirada na tradição
Mesmo sob a gestão de uma multinacional, o Guaraná Jesus manteve seu forte vínculo com as raízes maranhenses. Em 2008, a Coca-Cola realizou um concurso para que os próprios consumidores escolhessem a nova identidade visual da marca. A arte vencedora, que estampa as latas até hoje, foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses, um símbolo arquitetônico típico de São Luís.
Hoje, o Guaraná Jesus permanece como um símbolo de orgulho regional que ultrapassou as fronteiras do Maranhão, unindo tradição farmacêutica e marketing global.