A Nubank deixará nas mãos dos torcedores alviverdes a escolha do novo nome do estádio do Palmeiras após o encerramento do contrato com a Allianz seguros.
Em seu site, o banco permite que interessados votem entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.
Com o acordo firmado nesta sexta-feira (10/4) entre a instituição financeira e o clube para os naming rights da arena, e já anunciado de forma oficial, chega ao fim o ciclo de 13 anos do contrato anterior entre o time paulista e a seguradora alemã Allianz, que dava o nome ao local.
Votação aberta ao público
A definição do novo nome será feita por meio de votação popular na internet, aberta ao público em geral.
Cada participante poderá votar apenas uma vez por CPF, e não é necessário ser cliente do banco para participar. A única exigência é ter mais de 18 anos.
O resultado da escolha será divulgado no dia 4 de maio, data em que o estádio passará a adotar oficialmente a nova identidade.
Novo acordo e mudança de marca
O contrato original do clube com a Allianz tinha validade de 20 anos e previa a arrecadação de cerca de R$ 300 milhões ao longo do período.
Apesar dos reajustes previstos, o valor passou a ser considerado defasado em relação ao mercado atual de naming rights no futebol brasileiro.
Segundo informações publicadas pelo jornal O Globo, o novo contrato com o Nubank deve ter duração de oito anos, com vigência entre 2026 e 2034.
Estratégia do Nubank no esporte
A entrada no futebol brasileiro faz parte de uma estratégia mais ampla do Nubank de ampliar sua presença no esporte.
Fundado em 2013, o banco digital é hoje a maior fintech da América Latina e vem investindo em visibilidade de marca por meio de grandes parcerias.
Entre os movimentos recentes, a empresa também adquiriu os naming rights de um estádio nos Estados Unidos, reforçando a atuação internacional e o posicionamento em mercados estratégicos.
Allianz anuncia encerramento com Palmeiras
A Allianz Brasil anunciou ainda nesta sexta o encerramento antecipado do contrato de naming rights do Allianz Parque, após 13 anos de parceria com a WTorre.
Segundo a empresa, a decisão foi tomada em comum acordo e marca o fim de um ciclo considerado “bem-sucedido”, que consolidou a arena como referência no mercado brasileiro.
O movimento, em nota divulgada à imprensa, faz parte de um reposicionamento da seguradora, que passa a adotar uma nova estratégia de marca voltada à expansão nacional.