A Rolls-Royce anunciou a Coachbuilding Collection, uma proposta focada em elevar a exclusividade da marca no mercado dos automóveis de luxo. A venda de veículos do projeto será apenas para clientes com “profunda afinidade” com o design da montadora e que estejam conectados à rede global Private Office, setor da montadora voltado para o relacionamento da rede.
A iniciativa combina um veículo coachbuilt desenvolvido pela Rolls-Royce com um programa de exclusividades elaborado ao longo dos anos. De acordo com a marca, a ideia é oferecer acesso a um ecossistema fechado e desenhado apenas para o grupo convidado.
Importância do projeto e confecção
A confecção dos modelos será por meio de uma “tela em branco”, seguida por um roteiro de acesso raro aos bastidores da produção de veículos. Os clientes selecionados pelo Coachbuilding Collection poderão acompanhar as fases de testes em instalações fechadas, ver a evolução do carro em diferentes condições de desempenho e clima e participar de eventos da Rolls-Royce em destinos de luxo.
Os automóveis produzidos durante a iniciativa serão de uma linha limitada. A produção também levará em conta os desejos dos consumidores para a produção do próprio veículo. Na prática, a coleção transforma o carro em um passaporte para um círculo de colecionadores.
A empresa destaca o projeto como uma “forma de fugir da ideia tradicional do carro sob encomenda”.
“Isso é algo que o mundo do superluxo nunca viu antes. A experiência desse programa é inseparável do próprio automóvel”, afirma Chris Brownridge, CEO da Rolls-Royce Motor Cars.
Segundo Brownridge, a Coachbuilding Collection surgiu depois de conversas com clientes de diferentes partes do mundo que desejavam acompanhar a jornada de produção em cada etapa, e não apenas o resultado final. A marca ainda afirma que o valor da iniciativa é “a fusão entre o objeto e a experiência”.
A Rolls-Royce informou que os carros produzidos serão 100% elétricos. A marca destaca que a medida é uma forma de atender à preferência de clientes por modelos movidos pela eletricidade.
Raízes da marca
O sistema de coachbuilding está na base da identidade da Rolls-Royce há mais de 120 anos. Quando a marca se lançou no mercado, os chassis eram entregues a oficinas especializadas, responsáveis pela criação da carroceria seguindo o desejo do consumidor.
Entretanto, a única restrição especial estava nas proporções em torno da grade dianteira do carro. Ela precisava manter o modelo imediatamente reconhecível como um produto da marca.