O Carnaval de rua de São Paulo terá, pela primeira vez, o patrocínio de uma casa de apostas. A empresa Esportes da Sorte passou a integrar o grupo de marcas associadas ao evento após adquirir da Ambev uma das cotas previstas no contrato de patrocínio firmado entre a cervejaria e a Prefeitura de São Paulo.
Todos os anos, a Prefeitura realiza um pregão para a escolha do patrocinador do Carnaval de rua. Em 2026, assim como em edições anteriores, apenas a Ambev apresentou proposta e venceu a disputa, ao oferecer R$ 29,221 milhões, o valor mínimo estabelecido no edital.
Pelo acordo, a empresa tem direito a dez cotas de “patrocinador oficial do Carnaval”.
Além disso, o Carnaval de 2026 também terá espaço garantido para o público infantil na capital paulista.
Patrocínios
Neste ano, a Ambev decidiu substituir a Brahma pela Skol como marca principal do evento. Com isso, a Skol será a cerveja comercializada pelos cerca de 15 mil ambulantes credenciados durante a folia na capital paulista.
Além da patrocinadora master, a Ambev indicou outras oito marcas para ações no Carnaval. Três pertencem ao próprio grupo, sendo Guaraná Antarctica, Beats e Zé Delivery e as demais são Mercado Pago, iFood, 99, Kibon e Esportes da Sorte.
Esses contratos são negociados diretamente entre as marcas e a Ambev, sem intermediação da prefeitura.
A presença da Esportes da Sorte marca a estreia de uma casa de apostas como patrocinadora do Carnaval de rua de São Paulo. Em 2025, ao menos dez blocos já haviam contado com apoio de empresas do setor, mas sem vínculo direto com a estrutura oficial do evento.
A empresa já patrocinou outras grandes festas populares no País. No ano passado, foi patrocinadora oficial dos carnavais de Olinda e Recife, enquanto em Salvador a cota destinada a casas de apostas ficou com a Betnacional.