A Globo prepara sua entrada no mercado de vídeos curtos com o lançamento do Globopop, uma nova plataforma gratuita voltada ao consumo de conteúdos no formato vertical.
O aplicativo, em desenvolvimento por uma equipe de tecnologia da emissora, deve ser lançado em todo o Brasil até junho de 2026 e vai disputar a atenção do público com plataformas como TikTok e Kwai.
A proposta do Globopop é combinar conteúdos que já fazem sucesso na internet com produções originais, explorando o amplo acervo da emissora. Um dos principais diferenciais será a criação de novelas verticais exclusivas, com episódios curtos pensados especialmente para o consumo em dispositivos móveis.
A iniciativa busca atrair e reter o público jovem dentro do ecossistema digital da Globo, complementando a oferta do Globoplay.
O projeto nasceu a partir de uma demanda do conselho de administração da empresa e reflete uma estratégia de diversificação de audiência e receitas em um cenário dominado por plataformas estrangeiras e algoritmos globais.
Segundo a emissora, há um projeto em estudo para o lançamento do aplicativo, que será sustentado por monetização publicitária e parcerias com grandes patrocinadores.
Além disso, o WhatsApp está testando uma modalidade do uso do aplicativo exclusiva para crianças e adolescentes. O recurso de controle parental limita o acesso a ferramentas e dá mais poderes a pais e responsáveis, com a intenção de proteger os menores de idade do ambiente virtual.
Programação
Além das novelas verticais, a plataforma deve reunir clipes de programas da casa, bastidores exclusivos, conteúdos esportivos e uma curadoria de vídeos virais. A Globo também aposta nos chamados microdramas, produções de curta duração que já vêm sendo testadas pela empresa e são vistas como uma nova linguagem narrativa para as redes e o consumo móvel.
O cronograma de lançamento foi desenhado para anteceder a Copa do Mundo de 2026, período considerado estratégico por gerar alto volume de tráfego e engajamento digital. A expectativa é aproveitar o evento para impulsionar a adoção do aplicativo, com a oferta de lances, comentários e conteúdos rápidos relacionados ao torneio.
Ao operar uma plataforma própria, a Globo também passa a ter acesso direto aos dados de comportamento dos usuários, reduzindo a dependência de intermediários como Meta e Google. Com isso, a emissora pretende oferecer formatos publicitários mais segmentados e ampliar o controle sobre a distribuição e monetização de seus conteúdos.
Com o Globopop, a Globo busca unir a tradição da televisão aberta ao dinamismo das redes sociais, apostando nos vídeos curtos como um novo pilar de engajamento e relevância no ambiente digital.