O economista e CEO da Cerpa Cervejaria Paraense, Jorge Alexander Kowalski, participou de entrevista exclusiva à Gazeta. Durante o bate-papo, o executivo falou sobre o recente processo de expansão e inovação da marca, presente no mercado desde 1966.
No programa Direto da Gazeta, o CEO abordou as novidades envolvendo a empresa, a trajetória de crescimento, as inovações e o cenário de expansão do mercado cervejeiro.
Jorge é economista formado pela Universidade de Buenos Aires e possui MBA e cursos em vendas, marketing e negociação estratégica pelas universidades de Darden, Kellogg School e Harvard Business School.
Ao longo da carreira, atuou em companhias da América do Sul e acumula passagens por empresas de renome como Mondelez, Danone, Coca-Cola, Heineken, Pernod Ricard e Arbor Brasil, entre outras.
“ Nós (cerveja cerpa) somos um dos poucos luxos acessíveis que você pode ter na vida. Você pode não ter um jatinho, um carro de alta gama, mas pode beber a melhor cerveja do Brasil. Então é um luxo acessível”, reforçou o economista.
Desafios no Brasil e inovação
Questionado sobre inovação e investimentos no mercado brasileiro, o executivo foi direto.
Confira entrevista em vídeo abaixo:
“Um dos nossos grandes desafios é o preço. E o Brasil tem uma característica muito particular: 50% do nosso preço são impostos. E são fixos. Então, se eu faço uma redução de preço de 5%, na realidade são 10%. O mercado está ávido por novidades, o consumidor exigente quer produtos novos, que se adequem às suas necessidades. Quer beber produtos bons. Tudo isso obriga as empresas de consumo a se reinventar”, complementa.
Proximidade e relevância
Ao falar sobre posicionamento de marca e conexão com o público, Kowalski destacou a importância de proximidade e relevância.
“Qual é o segredo? Estar muito próximo do consumidor e gerar o conteúdo certo. E também ter a capacidade de que o próprio consumidor recomenda. O seu melhor influenciador é outro consumidor”, pontua.
Brasil é destaque
Embora muita gente associe o Brasil apenas ao alto consumo de cerveja, poucos sabem que o País também produz rótulos de alto nível.
Três cervejas artesanais brasileiras conquistaram medalha de ouro na edição de 2025 da World Beer Cup, realizada nos Estados Unidos.