Uma das parcerias mais tradicionais do fast-food brasileiro chegou ao fim. Após 20 anos ao lado da Pepsi, o Burger King decidiu trocar de fornecedora e assinou um acordo com a Coca-Cola para abastecer os restaurantes da marca no Brasil.
A decisão chama atenção porque a Pepsi era uma marca registrada do Burger King no Brasil. Durante anos, a rivalidade entre BK e McDonald’s também passava pelos refrigerantes; enquanto o McDonald’s servia Coca-Cola, o Burger King apostava na Pepsi como diferencial.
Por enquanto, a transição acontece de forma gradual. Em muitas unidades, os refrigerantes estão sendo vendidos inicialmente em lata, enquanto as máquinas de refil passam por adaptação para receber os produtos da Coca-Cola.
Motivos do encerramento
Segundo especialistas do mercado, a troca tem relação com a estratégia de negócios e preferência do consumidor. Pesquisas de consumo mostram que a Coca segue sendo o refrigerante mais escolhido pelos brasileiros, o que pode ajudar o Burger King a aumentar suas vendas.
Clientes já encontram produtos da Coca-Cola em unidades da rede pelo Brasil (Reprodução: YouTube)Outro ponto envolve a Zamp, empresa responsável pelas operações do BK no Brasil. Nos últimos anos, a companhia passou a administrar marcas como Starbucks, Subway e Popeyes. Como essas redes já trabalham com a Coca-Cola, a padronização pode facilitar a logística, negociações e distribuição.
Para anunciar a novidade, o Burger King lançou campanhas brincando com a rivalidade histórica entre Coca-Cola e Pepsi. Em um dos comerciais divulgados, a rede utiliza o famoso bordão “Pode ser?”, em uma provocação direta à antiga parceira.
Polêmica nas mídias
Nas redes sociais, a reação foi dividida. Muitos comemoraram a chegada da Coca ao cardápio, enquanto outros disseram sentir saudade da Pepsi, já fazia parte da experiência do BK. O assunto virou meme e se tornou um dos temas mais comentados da semana.
Alguns usuários disseram que o BK perdeu um diferencial importante. Comentários como “a Pepsi era a alma do BK” e “tiraram a personalidade da marca”, foram feitos por uma boa parte de fãs da Pepsi.
Entre os comentários positivos, vários usuários disseram que agora “o combo ficou perfeito” e que finalmente poderiam pedir BK com Coca-Cola. Um comentário que viralizou no X dizia:“Agora sim vou voltar pro BK”.
Mesmo com a troca, o Burger King garantiu que o refil continuaria. A única diferença vai ser o produto nas máquinas, que deve incluir Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite e Fanta, dependendo da unidade e da região do país.