Entre os anos 2009 a 2013, era muito comum notar diversos carrinhos e vendedores de um produto quase a cada esquina. E o melhor: tratava-se de um doce em um preço extremamente acessível: apenas 50 centavos.
Diversas crianças e adolescentes eternizaram na memória os vendedores uniformizados anunciando a venda de um produto de sucesso no Brasil: o Icegurt.
O produto era uma espécie de “geladinho” de saquinho, com sabor de iogurte congelado, muito consumido para se refrescar em uma tarde quente. Contudo, após alguns anos de sucesso, ele simplesmente desapareceu dos mercados brasileiros.
Sucesso refrescante
Produzido pela empresa colombiana Quala e embalado dentro de pequenos sacos plásticos, o Icegurt continha alguns sabores de iogurte como: morango, coco, maracujá, manga, graviola, limão e açaí.
Foi lançado no Brasil em 2009, pela multinacional colombiana, mas já fazia sucesso em outros países como México e República Dominicana, além da própria Colômbia. Chegou a princípio em seis estados brasileiros, entre eles São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.
A mercadoria servia como um grande substituto ao sorvete e tinha como diferencial estar espalhado por todos os lugares, com diversos consumidores podendo comprar sem muito esforço, com os carrinhos estacionados próximos de portas de escola, parques ou até alguns bairros residenciais.
A ideia atraiu também pequenos empreendedores, que com pouco dinheiro, eram capazes de se tornarem um dos vendedores oficiais do produto, aumentando a distribuição e o sucesso.
Em 2013, por exemplo, a empresa afirmou ter vendido 1.000 toneladas do produto, o que representava cerca de 18 a 21 milhões de unidades no ano, sendo uma prova do sucesso do produto. O urso polar, mascote da marca, também se tornou uma das marcas registradas.
O sumiço repentino
Contudo, pouco após seu auge, o Icegurt desapareceu praticamente de uma só vez do Brasil. Segundo especialistas de mercado, as razões foram econômicas.
O preço impressionantemente baixo para o consumidor final não conseguia viabilizar toda a operação. Além disso, a questão tributária para manter o produto existindo em grande quantidade no País também gerava prejuízo financeiro.
A concorrência também prejudicou o produto, que antes era único no mercado e depois, passou a enfrentar uma concorrência mais firme.
Sendo assim, a produção de alta escala para tantos vendedores passou a se tornar inviável, fazendo a empresa fechar as portas no Brasil.
Tentativa de retorno
Em 2023, a marca ainda tentou retornar ao Brasil, com novos sabores lançados. Contudo, uma diferença foi notável: se em 2013 os produtos custavam R$ 0,50, 10 anos depois a mercadoria passou para R$ 5 a unidade.
A recepção do público, porém, não foi positiva, considerando o produto muito caro, e, novamente, a marca desapareceu.
No mundo da moda, uma empresa passou por uma operação parecida, tendo retomado os negócios no Brasil recentemente.
Passada mais de uma década do sumiço, o Icegurt segue lembrado até os dias atuais como uma memória afetiva e positiva no coração dos brasileiros.