O publicitário Washington Olivetto certa vez contou a história da primeira frase de sucesso que ele criou. A singela expressão não fazia parte de uma de suas centenas propagandas, mas sim do episódio da vida real que lhe rendeu uma namorada.
Em sua coluna, no jornal O Globo, Olivetto conta que se interessou por uma moça bonita, talentosa e inteligente, que estava começando a carreira em Jornalismo. Contudo, a garota era comprometida com um italiano.
Olivetto era ainda um novato na publicidade. Seu oponente era bonito, bem-vestido, tenha 18 anos a mais que ele e dirigia uma ferrari vermelha.
Nas palavras dele, competir pela amada era como ver o Corinthians sub-20 jogar contra a Juventus de Turim, do Cristiano Ronaldo.
A reviravolta
O punhado de autoconfiança de que o jovem publicitário precisava para tentar conquistar a namorada do italiano veio de um reconhecimento. O primeiro comercial que criou acabara de ser premiado com o Leão de Bronze no Festival do Cinema Publicitário de Veneza.
Sabendo que a mulher se impressionou com seu feito, Olivetto usou seu talento para uma investida singela, mas poderosa. Comprou um maço de flores-do-campo e dedicou todo o seu talento para escrever um cartão arrasador.
No papel ele escreveu: “As próximas, a gente rouba juntos”. Resultado: o publicitário paulistano tomou a namorada do italiano rico.
Anos depois, Olivetto ainda continuou contando a história do cartão em suas palestras sobre publicidade e propaganda. De acordo com ele, tudo se resume a persuasão.
Ambos os rapazes poderiam ter comprado flores e um cartão, mas só um deles poderia ter escrito um cartão tão poderoso a ponto de fazer uma mulher se apaixonar.
O texto original pode ser lido na coluna “Entre aspas”, que o publicitário escrevia para o jornal O Globo.
Morte de Washington Olivetto
O publicitário morreu no domingo (13/10). Considerado um dos maiores profissionais da propaganda, ele estava há quase cinco meses internado no hospital Copa Star, no Rio, por complicações pulmonares.