As redes sociais influenciam cada vez mais as decisões de viagem, mas isso não significa que toda a experiência relatada nos vídeos realmente vale a pena.
Um levantamento de 2025 da Data Axle (EUA) mostra que dois terços dos viajantes da Geração Z usam as redes como inspiração para escolher destinos.
No mesmo ano, um estudo do TRVL Lab apontou as redes sociais como uma das principais formas de os brasileiros descobrirem destinos.
Embora essa divulgação possa beneficiar lugares turísticos, também pode contribuir para o “overtourism”, turismo excessivo que sobrecarrega destinos, afeta comunidades locais e até a experiência dos viajantes. É o caso de Vlkolínec, vila histórica no centro da Eslováquia e Patrimônio da Unesco, que recebe cerca de 100 mil turistas por ano e tem apenas 17 moradores.
Antes de transformar uma indicação do TikTok em viagem, veja cinco pontos para considerar, listados por Ana Jacobs, especialista em marketing de influência e CEO da Jacobs Comunicação.
Veja também: moradores de Vlkolínec pedem retirada de título da Unesco por causa do turismo massivo
(Foto_ Miro Svorc_Wikimedia Commons)
1. Veja quem está por trás da recomendação
Antes de seguir uma indicação, analise o perfil do creator. Observe se o conteúdo é voltado para luxo, aventura, gastronomia, viagens econômicas ou escapadas de fim de semana.
Assim, fica mais fácil descobrir se o destino combina com o estilo de viagem desejado. Uma experiência feita para outro público pode não entregar o mesmo resultado para você.
“Se você entende o perfil daquele creator, consegue avaliar melhor se aquela experiência também tem a ver com você”, explica Ana Jacobs.
2. Vá além do vídeo de 30 segundos
Uma praia ou restaurante pode parecer irresistível nas redes, mas o vídeo nem sempre mostra como chegar, quanto tempo é necessário ou se existe reserva.
Essas informações fazem diferença antes da compra. Por isso, a Gazeta sempre dá essas dicas ao fazer uma recomendação de viagem.
3. Confira quando o conteúdo foi publicado
A data da publicação deve ser conferida antes de seguir uma recomendação, pois conteúdos de viagem continuam circulando mesmo depois de meses ou anos.
Clima, temporada, feriados e eventos podem alterar bastante a experiência. Também é importante verificar se o período da viagem será semelhante ao mostrado pelo influenciador.
4. Calcule o custo total da viagem
Preços exibidos em vídeos podem estar desatualizados quando outro viajante decide fazer o mesmo passeio. Por isso, todos os gastos precisam entrar na conta.
“Uma experiência isolada não representa o custo da viagem inteira. É importante colocar tudo na ponta do lápis”, explica a CEO da Jacobs Comunicação..
5. Monte um roteiro que tenha a sua cara
Descobrir um destino no Instagram não significa precisar repetir a viagem mostrada no feed. A indicação pode servir como ponto de partida para pesquisar outras opções.
“A ideia não é copiar a viagem de quem você acompanha, mas descobrir possibilidades que talvez você não encontrasse sozinho”, conclui Ana.