A Globo colocou no ar a campanha de lançamento do GloboPop, aplicativo de vídeos curtos verticais que mira o público acostumado ao consumo rápido nas redes. O filme aposta em uma narrativa dinâmica para traduzir a proposta da plataforma: um feed em que diferentes conteúdos se misturam em sequência, como acontece no dia a dia do usuário.
A peça simula a navegação no app a partir de um elevador em movimento. A cada “andar”, surgem novos universos, de entretenimento a jornalismo, passando por esporte, bastidores e cultura pop, em uma tentativa de reproduzir o ritmo acelerado e imprevisível do scroll.
Mistura de nomes e referências vira aposta central
Figuras conhecidas da TV, como William Bonner, Dira Paes, Cauã Reymond e Suzana Vieira, aparecem ao lado de personagens mais inusitados, como os dummies do Big Brother Brasil e o Louro José.
A ideia é evidenciar a proposta do GloboPop de reunir conteúdos diversos no mesmo ambiente, apostando em encontros improváveis para chamar a atenção do público.
Globo tenta se adaptar ao consumo vertical
No filme, criadores digitais dividem espaço com nomes tradicionais da emissora, indicando uma tentativa de aproximar esses dois universos. Os apresentadores Tati Machado, Mateus Tet e Sofia aparecem como guias da experiência.
O aplicativo reúne desde bastidores de programas até coberturas jornalísticas, esportes, entretenimento e conteúdos de criadores parceiros. Todo o material disponível é produzido ou selecionado pela própria Globo.
Na prática, o GloboPop surge como mais uma tentativa da empresa para levar seu conteúdo ao ambiente mobile, com foco em personalização e consumo rápido, um território cada vez mais disputado no mercado de mídia digital.