Para quem gosta de jogar o atual EA FC (antigo FIFA) de modo casual, o tradicional “Modo Carreira”, entrega uma oportunidade de escrever histórias com times já consagrados ou até os mais desconhecidos possíveis. E graças a uma ideia mirabolante do Burger King, o pequeno clube inglês Stevenage, se transformou em sucesso no game.
Com uma ação de marketing no Burger King, uma simples equipe, na época lanterna da quarta divisão da Inglaterra, passou a ser a mais escolhida para ações dentro do jogo por semanas.
Considerado um dos times mais fracos do FIFA 20, o Stevenage FC viu a busca pelo time subir radicalmente durante a promoção da rede de fast-food.
Como nasceu a parceria entre Burger King e Stevenage FC
Desenvolvida pelas agências David (David Madrid e David Miami), uma campanha de marketing lançou ao mundo um time até então desconhecido por muitos: o Stevenage Football Club.
Em outubro de 2019, a equipe inglesa passava por uma péssima fase dentro de campo, ocupando o último lugar da League Two (quarta divisão inglesa). Porém, a EA Sports, empresa responsável pelo FIFA 20, tinha a licença do clube, com os uniformes, símbolo e afins, sendo reproduzidos iguais eram na vida real.
Foi então que nasceu a ideia: colocar a logo no Burger King dentro do FIFA, sendo o patrocinador máster do clube. Lanterna na quarta divisão, o acordo saiu muito mais barato para a rede de fast-food do que sairia com qualquer clube outro clube de uma divisão de elite.
Uma vez no jogo, o restaurante já tinha sua marca reproduzida globalmente. Mas, faltava que o clube fosse mais notado dentro do jogo, para que a campanha gerasse lucro.
Campanha do ‘Stevenage Challenge’
A próxima etapa da campanha tratou de incentivar que os jogadores do FIFA 20 tivessem o desejo de jogar com o clube. Para isso, foi criada a campanha #StevenageChallenge.
Com ela, os gamers que escolhessem o Stevenage no FIFA e levassem a equipe ao estrelato, passariam a ganhar prêmios em troca, como cupons e produtos. A ideia também incentivou que os usuários passassem a contratar estrelas mundiais para reforçarem a equipe.
Vídeos e imagens de Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar Jr., Kylian Mbappé e outras estrelas vestindo a camisa do Stevenage com o patrocínio do Burger King passaram a ser cada vez mais comuns, sendo aderida por muitos jogadores.
A campanha viralizou tanto que o Stevenage ocupou por semanas o posto de time mais escolhido para jogar o modo carreira.
A ideia foi avaliada positivamente também pelos especialistas em marketing. Em um dos festivais de comunicação mais prestigiados do mundo, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, a campanha saiu vencedora nas categorias Direct, Social e Influencer, e Brand Experience & Activation.
Um dos responsáveis pelo case foi o brasileiro, Saulo Rocha, publicitário que trabalha para a agência David Madrid. À época, ele comentou sobre o sucesso da ideia para o portal especializado em marketing Meio e Mensagem.
“Eu acredito que uma das coisas mais interessantes que este projeto traz pra indústria é a combinação improvável de duas formas completamente diferentes de comunicar: uma super tradicional, que é o patrocínio, e outra completamente nova que ainda estamos aprendendo, que é o gaming. E isso é uma das muitas possibilidades que o mundo dos videogames permite, e que muitas agências e marcas teimam em não explorar ainda.”
A informação é de que a parceria entre BK e Stevenage durou por cerca de dois anos, até ser encerrada por vontade da rede de fast-food. Foram mais de 25 mil gols compartilhados on-line e o time esgotou as camisas à venda pela primeira vez na história.
Burger Queen: patrocínio ao futebol feminino
Com o sucesso da campanha, o Burger King passou a patrocinar também o time feminino do Stevenage, pagando os mesmos valores que no masculino, como forma de incentivar a categoria.
Campanha se estendeu também ao futebol feminino/ReproduçãoPara a equipe, houve até uma alteração no nome da marca, saindo de Burger King (Rei) para Burger Queen (Rainha, em inglês).