A Harley-Davidson inicia um novo capítulo em sua trajetória ao apresentar globalmente a plataforma “Ride”, iniciativa que busca traduzir, em linguagem contemporânea, a essência construída ao longo de mais de um século de história.
Mais do que um conceito, “Ride” sintetiza o espírito que sempre guiou a marca norte-americana: liberdade, conexão e experiência. A proposta reforça a ideia de comunidade, elemento central na cultura Harley-Davidson desde sua fundação, em 1903.
A nova fase é acompanhada por uma identidade visual atualizada, marcada pelo retorno do icônico logotipo “Bar & Shield”, símbolo histórico da marca e elemento que conecta passado e futuro. A estratégia reforça o papel do legado como base para a evolução.
O lançamento é apresentado por meio de um filme institucional ao som de “On the Road Again”, de Willie Nelson, reunindo imagens autênticas de motociclistas e experiências reais sobre duas rodas. A narrativa valoriza o prazer de pilotar e o estilo de vida que se forma em torno da estrada.
Com a plataforma “Ride”, a Harley-Davidson busca ampliar sua conexão com novos públicos sem perder a essência que a consagrou.
A proposta é clara: mais motociclistas, mais experiências e uma jornada contínua construída sobre liberdade e autenticidade.