Mais do que complementar a rotina de beleza, o perfume pode despertar lembranças, criar conexões emocionais e traduzir sensações. Essa relação entre cheiros e emoções aparece nas conversas espontâneas dos brasileiros. Um levantamento de social listening realizado pelo Boticário identificou mais de 1,13 milhão de menções que relacionam cheiros e fragrâncias a emoções, memórias, pessoas ou experiências, entre mais de 4,4 milhões de conversas mapeadas sobre o tema em 2026. O volume equivale a aproximadamente uma em cada quatro menções, evidenciando a presença da memória afetiva no universo da perfumaria.
Na análise de mais de 217 mil publicações selecionadas para aprofundar esses comportamentos, amor, conforto e saudade concentraram 84,5% das referências emocionais identificadas. Amor e paixão lideraram, com 39% das ocorrências, seguidos por conforto e calma, com 28%, e saudade e nostalgia, com 17,5%. Os dados indicam que uma fragrância pode representar muito mais do que um aroma agradável: ela também pode evocar pessoas, lugares e momentos marcantes da história de cada indivíduo.
Perfumes confortáveis e notas gourmand estão entre as tendências de beleza
A busca por experiências sensoriais e reconfortantes também aparece nas tendências de beleza. No relatório de tendências do Pinterest para 2026, o movimento Eau So Cosy destaca o interesse por fragrâncias doces, cremosas e gourmand, com referências a marshmallow, leite, baunilha, chocolate e café. Segundo a plataforma, as buscas por “perfume de marshmallow” cresceram 248%, enquanto as pesquisas por “perfume leitoso” aumentaram 134%.
Essas composições exploram aromas frequentemente associados a experiências familiares e sensações de acolhimento. Na perfumaria, notas como baunilha, chocolate e café podem ser combinadas a acordes florais, amadeirados ou almiscarados, criando fragrâncias que vão do doce e delicado ao intenso e envolvente. O resultado são diferentes interpretações olfativas que dialogam com a busca por conforto, personalidade e bem-estar.
Como os perfumes despertam memórias afetivas?
A memória também ocupa um papel importante na relação entre fragrâncias e emoções. De acordo com o levantamento do Boticário, entre as publicações que fazem referência explícita a lembranças olfativas, 36,5% remetem a fases, lugares e momentos da vida, enquanto 29% estão associados à família e à infância.
Essa conexão ajuda a explicar por que determinados cheiros podem trazer à tona lembranças aparentemente esquecidas. O aroma de um bolo recém-assado, o perfume usado por alguém querido ou uma fragrância que marcou uma fase da vida podem funcionar como pontes entre o presente e experiências passadas. A intensidade e o significado dessas associações, porém, variam conforme a história e as vivências de cada pessoa.
Perfumes e autocuidado: fragrâncias que transformam a rotina
A busca por conforto olfativo também se estende aos cuidados corporais. Loções hidratantes, cremes e outros produtos perfumados podem transformar etapas cotidianas em momentos de prazer e autocuidado, incorporando a fragrância a diferentes momentos do dia.
A combinação entre perfume e produtos corporais com aromas complementares amplia as possibilidades de personalização da rotina. Essa prática, conhecida como layering ou combinação de fragrâncias, permite explorar diferentes intensidades e criar uma experiência olfativa mais individualizada, de acordo com as preferências de cada pessoa.
Embora determinadas notas sejam frequentemente associadas ao conforto e à nostalgia, não existe uma fragrância capaz de despertar a mesma emoção em todos. Um aroma que remete à infância para alguém pode ter outro significado para outra pessoa, dependendo de suas experiências, referências culturais e relações afetivas.
É justamente essa combinação entre sensorialidade e significado pessoal que torna a perfumaria uma experiência que vai além do aroma. Ao despertar lembranças, expressar identidade e acompanhar rituais de autocuidado, os perfumes podem se tornar parte da maneira como cada pessoa se conecta à própria história e às sensações que deseja vivenciar.
