O mercado digital e publicitário segue em ritmo acelerado de transformação e expansão. No entanto, o avanço vem acompanhado de desafios: o aumento dos custos e a consequente compressão das margens intensificam a pressão dos clientes por mais resultados com menos investimento.
Nesse cenário, um paradoxo se evidencia. Apesar das mudanças no setor, muitas agências ainda operam com processos manuais, decisões guiadas por intuição e uma desconexão entre estratégia, execução e o uso eficiente da tecnologia.
Esse descompasso tem nome: “crescimento no escuro”. O termo, usado por especialistas, descreve um ciclo de alto esforço operacional, mas com baixa visibilidade sobre o que realmente gera impacto e rentabilidade. As equipes trabalham intensamente, porém sem previsibilidade de crescimento e sem margem para investir de forma sustentável no próprio futuro.É o retrato do chamado Paradoxo da Produtividade em meio à ascensão da Inteligência Artificial no setor.
Entender o mercado
Para entender como as agências estão reagindo a essa nova “Era da Eficiência”, o Adnews se une à Groovia para lançar uma pesquisa nacional.
O objetivo é traçar um raio-X detalhado do mercado e desvendar o que está limitando o avanço de muitas empresas e o que distingue aquelas que conseguem crescer com lucratividade e previsibilidade. O cenário das agências é paradoxal: as equipes estão sobrecarregadas com tarefas de execução, mas sem clareza de prioridades (Rotina Submersa); a Inteligência Artificial é adotada, mas sem estratégia, resultando em automatizações pontuais e baixa eficiência (IA de Baixa Conversão); e a abundância de dados não se transforma em insights para decisões de negócio (Dados Estacionados).
Consequentemente, o negócio migra de alta consultoria para uma mera máquina de execução, diluindo o pensamento estratégico e corroendo a lucratividade.
A pesquisa visa mapear o caminho para um crescimento com eficiência e previsibilidade, integrando de forma prática a estratégia, a operação e as tecnologias de Inteligência Artificial. Os dados coletados serão o alicerce para a criação de um relatório inédito, intitulado “O Crescimento no Escuro das Agências Brasileiras”.
Para participar da pesquisa gratuita e entender mais sobre o assunto é só acessar o site adnews.com.br.