A JOICO, referência internacional em cuidados capilares e distribuída exclusivamente pela World Comexx no Brasil, anuncia Deborah Secco como sua primeira embaixadora no país. A chegada da atriz marca um novo capítulo na trajetória da marca no mercado brasileiro, conectando sua expertise profissional à personalidade e à versatilidade da artista, que encontra nas transformações capilares uma forma de expressão.
“O cabelo faz parte da minha história, tanto na vida pessoal quanto na construção das minhas personagens. Por isso, é uma alegria representar a JOICO no Brasil. Quero compartilhar essa paixão por mudar e mostrar como o cuidado com os fios faz parte de cada transformação”, afirma Deborah Secco.
A parceria integra a estratégia de comunicação da JOICO no mercado brasileiro, com o objetivo de consolidar seu posicionamento como referência em cuidados capilares e aproximar suas tecnologias e tratamentos de alta performance de um público cada vez mais interessado na saúde dos fios.
No cenário internacional, a marca também conta com a atriz norte-americana Kate Hudson como representante global, reforçando sua conexão com personalidades que expressam confiança, beleza e individualidade.
Segundo Raquel Mendes, head de marketing da marca, Deborah representa a essência de uma mulher autêntica, moderna e que valoriza a liberdade de se reinventar.
“Ela é uma mulher de personalidade, que construiu uma carreira marcada por diferentes fases e transformações, sem perder sua essência. Essa autenticidade, somada à sua relação com o universo da beleza, fez com que a escolha acontecesse de maneira muito natural”, explica.
Para celebrar o início da parceria, Deborah passou por uma transformação capilar assinada pelo hairstylist Rodolfo Carvalho, novo artista JOICO no Brasil.
“A nova tonalidade traz um marrom frio e neutro como protagonista, com reflexos sutis em tons de avelã que adicionam dimensão e luminosidade aos fios, sem perder a profundidade da cor. O resultado é um visual sofisticado, equilibrado e natural”, afirma o profissional.
A partir de novembro, a imagem de Deborah Secco estará presente em materiais de comunicação da JOICO, incluindo redes sociais e vitrines em pontos de venda estratégicos, ampliando a visibilidade da marca e fortalecendo seu reconhecimento junto aos consumidores no momento da compra.
Sobre a JOICO. O Joi de cabelos saudáveis!
Fundada em 1975, a Joico é uma marca profissional de cuidados capilares reconhecida por suas inovações voltadas à saúde, à força e ao brilho dos cabelos. Pioneira no uso da proteína de queratina, a marca desenvolve tecnologias de alta performance para tratamentos, shampoos, condicionadores, finalizadores e coloração, atendendo tanto a profissionais de salão quanto a consumidores.
Há mais de 50 anos, a JOICO apoia a comunidade global de cabeleireiros e traduz sua essência no conceito “Joi”, a energia e a confiança proporcionadas por cabelos saudáveis. Comprometida com a qualidade, a inovação e o respeito aos animais, a marca possui certificação da PETA como livre de testes em animais.