Entre o mar azul e as trilhas de areia, Morro de São Paulo cresceu como uma pequena vila na ilha de Tinharé, no litoral da Bahia.
A cerca de 60 quilômetros de Salvador, o lugar construiu sua fama a partir do turismo e da natureza preservada.
Durante muitos anos, o fluxo de visitantes seguiu um padrão previsível. Com o tempo, a vila passou a conviver com um perfil diferente de turistas, o que alterou hábitos, serviços e até a lógica econômica local.
A chegada de um novo público
Nos últimos dez anos, Morro de São Paulo passou a receber um número crescente de turistas israelenses. A presença constante desse grupo, majoritariamente judeu, provocou mudanças visíveis no cotidiano da vila.
Segundo a Prefeitura, no verão de 2023-2024, o arquipélago, que abriga cerca de 10 mil moradores, recebeu aproximadamente metade desse total apenas de visitantes vindos de Israel.
A explicação está ligada ao serviço militar obrigatório no país. As mulheres cumprem dois anos e os homens, três, antes de seguirem outros projetos pessoais.
Depois desse período, muitos jovens usam a renda acumulada como reservistas para viajar por longos períodos, principalmente para o Brasil.
Mudanças no comércio e nos serviços
A resposta do comércio local acompanhou essa demanda. Restaurantes passaram a oferecer cardápios em hebraico, enquanto pousadas ajustaram o atendimento para acolher melhor os turistas israelenses.
Essas adaptações favoreceram a permanência prolongada e o retorno dos visitantes. O conhecimento sobre hábitos religiosos e culturais passou a fazer parte da rotina dos estabelecimentos.
Um dos principais ajustes envolve o shabat, que começa ao pôr do sol da sexta-feira. Nesse período, não há cobrança em dinheiro ou cartão, e as refeições são deixadas prontas, já que o preparo também é restrito até o fim do shabat.
A influência da cultura audiovisual
Morro de São Paulo também ganhou notoriedade em Israel após servir de cenário para a série Magic Malabi Express. A produção ampliou a visibilidade da vila entre o público jovem.
Assim como ocorre com muitos turistas, a narrativa acompanha três israelenses que decidem passar alguns meses no Brasil depois de concluir o serviço militar.
Outros destinos famosos na Bahia
A Bahia também rende viagem fora das praias. No interior, uma cidade conhecida como “Terra do Café” e pelo clima mais frio chama atenção de quem busca paisagens diferentes e passeios com cara de serra.
Outra opção é incluir no roteiro uma cidade baiana que aparece nas listas de mais desejadas do Brasil e é cheia de símbolos típicos do estado.