Dolly Guaraná ganhou projeção no Brasil a partir de 1987, quando a empresa Dolly iniciou suas operações em São Paulo, desenvolvendo refrigerantes e posteriormente expandindo sabores como guaraná e limão diet após decisões judiciais ligadas ao uso de adoçantes sintéticos.
A marca ficou conhecida nacionalmente por campanhas publicitárias com o mascote Dollynho e jingles populares, ao mesmo tempo em que enfrentou disputas judiciais, dívidas fiscais e, mais recentemente, um suposto pedido de falência protocolado por órgãos públicos em São Paulo em 2026.
Dolly Guaraná e a origem da marca no Brasil
A Dolly Guaraná surgiu dentro da expansão da Dolly Refrigerantes no fim da década de 1980. A empresa afirma atuar desde 1987 e construiu sua presença no mercado nacional com foco em refrigerantes de baixo custo e distribuição regional forte em São Paulo.
Segundo registros institucionais e materiais da própria empresa, a marca ganhou espaço ao oferecer versões diet de refrigerantes após decisões judiciais que liberaram o uso de adoçantes sintéticos no Brasil naquele período.
A partir desse cenário, a empresa consolidou o guaraná como um dos principais produtos do portfólio.
Expansão do refrigerante de guaraná
O guaraná da marca passou a competir diretamente com grandes fabricantes nacionais do setor. O crescimento ocorreu principalmente em mercados populares e redes de varejo de baixo custo.
Dolly Guaraná e o impacto do jingle Dollynho
A Dolly Guaraná se tornou amplamente conhecida após campanhas publicitárias lançadas nos anos 2000. O personagem Dollynho foi criado como mascote e apareceu em comerciais com jingles de fácil memorização.
Essas campanhas impulsionaram o reconhecimento da marca em todo o país, especialmente entre públicos jovens. Registros de campanhas e vídeos oficiais ainda podem ser encontrados.
Dollyinho foi desenhado pelo próprio Laerte Codonho, empresário e criador da marca Dolly. De acordo com reportagem da Folha de S. Paulo em 2018, a inspiração dele foi o programa televisivo “Teletubbies”.
“Eu pensei que precisava de um personagem para a Dolly. Todo mundo ficava pagando para ter um personagem da Disney. Eu falei: ‘não vou pagar para ninguém. Vou fazer um personagem meu. E, na época, eu via tanto Teletubbies com minha filha, que passei a gostar da repetição. Chega uma hora que você sente falta quando não vê o Tinky Winky’”, disse Codonho em entrevista na ocasião.
O personagem é uma garrafa pet, representada na cor verde e seu bordão é “Oi, pessoal, eu sou o Dollynho, seu amiguinho”.
Publicidade e presença digital
O jingle do Dollynho se tornou um dos principais elementos de marketing da marca. Ele circulou na TV aberta e, depois, nas redes sociais, ampliando o alcance da Dolly em plataformas digitais.
A Dolly Guaraná segue como um dos exemplos mais conhecidos de marcas nacionais que combinaram forte presença publicitária e crescimento popular no setor de refrigerantes no Brasil.